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专访欢瑞游戏COO 陆凌青:用心打造《青云志》影游联动一体化

5253 5253 2016-04-20 11:51 |

记者/小龙女

电视剧《青云志》以及同名正版手游发布会于4月19日在横店影视召开。多玩5253记者小龙女受邀第一时间来到现场并对欢瑞游戏的首席运营官陆凌青做独家专访。

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专访欢瑞游戏COO 陆凌青:用心打造《青云志》影游联动一体化

突破传统五家厂商携手共筑《青云志》IP

《青云志》手游由完美旗下热点工作室研发,欢瑞游戏、完美世界以及芒果互娱三方联合发行,而欢聚时代也获得了此个IP将在2016年推出网页游戏。与此同时《青云志》影视剧作将在湖南卫视强档播出。五家厂商共同合作打造影游联动全新的泛娱乐模式。热点工作室承担研发重任,欢瑞游戏将市场众多资源包括IP资源和明星资源等进行整合。影视剧《青云志》在湖南卫视钻石独播剧场播出。芒果互娱全力配合协调电视台的资源和综艺资源以及线上活动推广工作。欢聚时代也拿到青云志页游的IP,对其进行开发和运营。

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据陆凌青介绍,双方合作已经是不容易的事情,彼此意见和观点总有分歧,此次五方通力合作一起克服困难,有分歧时大家根据数据反映的内容做判断。因为有着“共赢”的理念,所有的分歧会被统一的目标所化解,经过1个月左右的磨合期后,一切开始顺利。

《青云志》手游长什么样?大概靠猜测

由于还未到可以透露游戏的时间,因此官方对于《青云志》手游的内容的保密工作做得滴水不漏。不过通过一番技巧盘问可以了解到。

第一,用户定位《青云志》的核心用户在于影视剧和粉丝用户,统称“大众娱乐”用户。欢瑞世纪是一家专业的IP运营商而欢瑞游戏是一家游戏IP的运营商。此次合作为用户提供一个全新的泛娱乐的空间。从影视剧到手游粉丝可以身临其境的去感受《青云志》的世界。

第二,游戏画面从现场曝光的一张游戏画面可以看出,游戏美术经过精心打造,通过引入Inferno 3D终极交互式高清视觉设计系统,将次世代的高清人物角色建模及电影级分镜运用的表现手法完美融入。

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(手游人物形象截图)

第三,游戏类型。根据陆凌青对重度MMO手游和卡牌手游的观点,他认为手游也将经历端游的发展趋势,从轻度中度再到重度。从2D到3D过度。而卡牌手游相对比较中度化。小编猜测《青云志》是一款重度手游。并且官方透露《青云志》会与当下最热技术结合,个人猜想是VR技术。接下来的计划会逐步公布,5253手游网会持续跟进。

第四,游戏玩法。此次《青云志》主打泛娱乐化路线,除了手游经典玩法外,游戏还与实物跨界合作。其中包括一些周边回馈玩家。周边更多的是有纪念意义的有着编号的用心之作。比如贵金属,限量可搜集珍藏物等等。游戏中加入明星空间和粉丝亲密互动的内容,既可以满足高付费玩家,又可以使普通用户乐此不疲。游戏还会设置激励活动,例如明星会在玩家上线时间派发红包等精彩内容。

第五,上线时间。目前游戏正在按部就班的研发中,官方表示不可以透漏上线时间。

第六,代言人。此次游戏代言人会用群星代言,目前官方表示未能公布,官方表示绝对不只是两个人。这也是一个明星群代言推广手游的优势。

影游深度结合,保持内容不断更新

《青云志》合作会根据IP的深度来定制手游。据了解,在前期,游戏和影视同期做用户调研,同期了解市场和用户的匹配度。同期做项目立。中期,将统一游戏和影视的logo,剧情,美术风格,游戏内的场景以及人物配音等内容,将游戏和影视完全统一,彼此互相融合。电视剧《青云志》中所有原声包括每个艺人的原声都会在游戏中重现。后期代言、宣传及发布会等内容也都是同步和统一的。

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当问到随着影视剧播完,手游的用户也随之消减如何看待这个问题时,陆凌青表示这个现象是必然的,如果想要长期运营手游,首先对于游戏的质量要求极高。这次《青云志》前50集电视剧是欢瑞推出的青云志第一季。接下来会有第二、三、四季。通过3-6个月的青云志电视剧的进修期将电视剧延长,使得游戏也会不断更新新的人物,剧情和玩法,保证影游联动长期的运营。不只是《青云志》包括其他16年以后的重点剧都会分成每季来播出。例如《盗墓笔记》第一季欢瑞拍的只有15集,限定于七星鲁王宫的所有内容,第二季怒海潜沙。每一季的推下去。《青云志》也一样,第一季50集只到小说最精彩的部分。第二季也会推出全新的版本内容。

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充分挖掘IP的粉丝经济

粉丝经济在日韩颇为成熟,在中国的发展尚是蓝海。《青云志》影视由李易峰,赵丽颖,杨紫,秦俊杰等演员联袂主演。演员们新浪微博的粉丝数就超过了1个亿。如何通过群星来影响粉丝用户,让《青云志》变成全民IP?欢瑞会陆续公布和一线知名快消品牌的厂商合作,例如银行,汽车品牌做异业结合。“就像魔兽世界和可口可乐取得的成功,然而这次不会低于这个等级”。陆凌青表示。

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欢瑞有做过《古剑奇谭》的项目的经验。此次预估《青云志》电视剧会覆盖10亿左右的用户量。手游用户的总量在3个亿左右。从认知上来看,影视的量会完全超过用户的量,游戏通过影视的宣传引导用户。但是《青云志》影视剧和游戏将深度结合,包括影视游戏的“一体官网”和其他的异业合作,从演员形象、企宣、素材、发布会、代言的等完全统一。让《青云志》手游不单纯只靠电视剧来借势。二者是相辅相成的。

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影游上线前的准备工作

欢瑞游戏是欢瑞影视的全资子公司。从2006年开始,欢瑞影视通过《画皮》《古剑奇谭》等电影电视剧的经验积累,使得对电视剧制作周期的把控及审核时间的预估有较为精准的预期。到现在为止,欢瑞游戏和欢瑞影视共同打造影游联动的IP有两款,一款是《盗墓笔记》,另一款是《活色生香》。这两个项目影视预计上线的时间与实际上基本相同。因此,在整个剧的制作审批的节奏上,欢瑞的预期比较准确。

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专访的最后,陆凌青表示手游会越来越走精品化路线,欢瑞游戏并不是一家有着丰富研发经验的厂商。欢瑞的最大优势在于将影视剧和IP迅速价值化。欢瑞游戏在未来主要是做好自己,成为国内最专业的IP运营商,统筹带IP的影视剧和游戏的所有资源。在整个市场去寻找最适合这款IP的研发商和合作伙伴。

有关《青云志》手游的具体消息,5253手游网会日后继续跟进。

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文章标签: 青云志

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